5个关键点,分析功夫熊猫茶爆火的商业逻辑

2021-04-26 14:40:57 功夫熊猫总部 3

网络上关于功夫熊猫主题茶饮店开业的新闻还在持续发酵,那它是因为什么引起关注的?今天我们就来看下功夫熊猫茶爆火的5个关键点。

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01.IP 

IP文化正在进入年轻人的日常生活,IP产品已成为这届年轻人最爱做的选择了。在IP品牌化这方面,越来越多的品牌也开始推出联名系列,让品牌与IP同框,产生化学反应,打造流量巨大的IP品牌。 

功夫熊猫系列上映至今,多年积累了大量的粉丝与流量,当这个IP开始茶饮之旅,对粉丝而言是利好的事情,对开店的人来说更是利好利稳的事情。IP的消费引导力在粉丝经济的时代,将呈现更加明显的增长态势!

02.聚焦 

在很多人的想象中,作为一个大IP品牌功夫熊猫茶的产品价格应该不会便宜吧?实际上,它的价格颠覆了很多人的想象。产品的平均价格在20元,很大众,也可以说很亲民。为什么功夫熊猫茶能做到这个价格呢?因为它未开业之初就聚焦供应链,在管理方面进行优化,以达到降低成本,增加竞争力的目的。 

5月份在上海开店后,功夫熊猫茶后续还计划开启拓店计划。密集开店可以最大程度提高供应链的效率,降低运营成本,提高消费对品牌的认知度。更多的门店带来更多曝光,更多的曝光带来更高进店率。 

03.城市化 

功夫熊猫茶产品系列的文化载体以城市为主,致力于挖掘品牌城市的文化特色,让产品更好的与当地消费习惯融合。这样做的好处是本地顾客对功夫熊猫茶有包容心,愿意陪伴品牌的成长。如果有人对损害品牌的文化价值,身为本地顾客的忠实粉丝会主动帮助品牌澄清。 

局限性也很明显,就是这种城市化的品牌属性会限制品牌的统一风格,但百花齐放不也是春吗?

04.国潮国风 

功夫熊猫茶的“国潮国风中国茶”品牌路线可能是人们讨论最多的话题了,从产品命名到门店设计,功夫熊猫茶都明显地走高颜值中国风路线。 

“IP+茶饮+国潮”的发展路线,已成为行业里独树一帜的那个品牌。功夫熊猫茶没有追随其他品牌的极简工业风、粉嫩软萌风,而是敢于不跟随头部品牌走出了属于自己的国潮国风。 

在这里,你能享受国潮茶饮的同时又沉浸在影音世界中,体验原汁原味的电影场景与氛围;电影经典印刻、互动活力趣味、风格独具一格。 

05.差异化 

在同质化严重的茶饮行业,品牌想要突出重围,品牌差异化就要做好!功夫熊猫茶对自己的定位非常清晰:国潮国风中国茶。以IP功夫熊猫为品牌形象,多元化产品为核心,通过国潮风格为消费者提供中国风的新式茶饮。 

在差异化的路上,每一个环节都是相互赋能的:在区域上,专注一二线城市;在价格上,设置亲民价格;在产品上,创造多元产品组合;在品牌上,营造国潮国风的中国茶;在运营上,操刀专业团队推广。所谓善战者无赫赫之功就是这个道理,成功者背后的付出你很难想象。

看了这5个关键点,你对功夫熊猫茶的印象有所清晰吗?


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