大IP时代来了!功夫熊猫的主题茶饮店你见过没?

2021-04-25 14:28:51 功夫熊猫总部 8

你看现在年轻人的审美会发现IP的影响力在与日俱增:她喜欢的手链是故宫新出的限定款;他的卫衣是海贼王联盟款;这顶帽子是功夫熊猫阿宝同款!

 

IP文化正在进入年轻人的日常生活,把IP穿到身上,已成为这届年轻人最爱做的潮流了。在IP品牌化这方面,越来越多的品牌也开始推出联名系列,让品牌与IP同框,产生化学反应,打造流量巨大的IP品牌。

 

国际IP品牌功夫熊猫主题茶饮店即将在上海开业

 

资讯显示,国际IP品牌功夫熊猫主题茶饮店即将在上海开业。此次,功夫熊猫茶走的是“IP+茶饮+国潮”的发展路线,以年轻人喜欢的三大元素为品牌特色,打造具有国潮特色的情景式电影IP茶饮品牌!

 

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功夫熊猫茶有别于传统国潮风,在LOGO设计上采用官方指定元素,以电影为准,结合国潮文化进行设计装修,凸显出“功夫熊猫IP电影的国潮风情”。融合了电影元素的吧台设计,让你一边享受国潮茶饮的同时又沉浸在影音世界中,体验原汁原味的电影场景与氛围;经典印刻、活力趣味、独具一格。

 

从消费人群图像上看,90后、95后消费者是绝对的中坚力量,消费贡献占比近50%。相比普通服饰,潮流人群、“Z世代”等明显更偏好IP产品。以90后、95后为主的“Z世代”消费者觉得品牌跨界、文创、国潮艺术类IP产品更有范,更值得买。

 

为什么年轻人对IP商品趋之若鹜?大IP时代来了吗?

 

不断演进的中国消费升级,是当下全球市场最重要的变化。中国消费市场正在不断趋向年轻化,消费需求也从物质层面向精神层面转化。消费者不仅仅是寻求质量好的品牌商品,而是更注重情感体验;不仅仅关注产品的功能,更在不断感知商品的情绪价值。

 

从数据上明显可以看出,新一代消费者已经成为IP商品的忠实拥趸,IP的消费引导力愈发明显。

 

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品牌授权作为提升现代文化产业体系的重要方面,功夫熊猫IP品牌在网络上的热度正体现了这一趋势。得益于新一代消费者的青睐,中国IP授权市场增速近年来远超全球,未来市场潜力巨大。且在带货方面,IP带货已经成为一种新的消费增长点。



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