功夫熊猫茶原汁原味的中国元素,让国潮更热!

2021-04-04 10:00:30 功夫熊猫总部 6

聚焦上海,国内首家功夫熊猫IP主题茶饮店即将在2021年5月与大家见面!

  经典IP+国潮风,全新玩法打造沉浸式主题茶饮店!

  一、全球首个功夫熊猫“沉浸式”主题茶饮店

  翡翠宫、熊猫村和灵界,以及神龙大侠阿宝、师傅、盖世五侠出现在一家茶饮店,将会给你带来怎样的惊喜?

  5月,功夫熊猫茶首店将在上海开幕,主题茶饮店将100%还原电影元素与特色,让顾客在消费的同时,享受一场“电影世界畅游体验”。

  二、原汁原味的中国元素,让国潮更热

  功夫熊猫茶代表了一种文化的溯回,本就是中国的元素,经由国际演绎,再流回国内,将会碰撞出怎样的“国潮风”呢?

  主题茶饮店将通过悬浮投影和皮影灯箱的形式,展示出中国传统文化,并且还会定期举办文化分享讲座,中国传统节日附加仪式感等。

  三、三条产品线,占领茶饮潮点

  功夫熊猫茶饮创始人对茶饮有他的一套理解:“目前供应链和技术条件下,茶饮想要做的难喝,已经不太可能了。大家都好喝,就要做出差异化。”

  在差异化上下功夫,功夫熊猫通过设置产品壁垒的方式建造属于自己的“护城河”。他设下三条产品线,即坚果茶、酸奶和果味咖啡三大品类。此举,一是增加产品的多样性,迎合市场需求。二是增加供应渠道,加强品牌抗风险能力。三是加大产品跨度,提高商家抄袭成本,制造差异化。

  至于为什么没有借鉴最近几年爆火的水果茶,他对此解释:“不同成熟度、不同季节的水果口感不同,容易造成口味不稳定,选择做坚果茶,是将坚果做成茶饮伴侣的形式,坚果不但可以在杯中点缀茶饮,还可以在门店作为小吃休闲,还可以作为零售产品,在门店及线上电商售卖。”

  四、一句话 文案 ,“塑造每个人物”

  消费者不但需要一个“消费理由”,还需要一个“消费借口”,而通过包装,可以很好地与顾客对话。

  “功夫熊猫”茶的杯子设计分为三种,分别是:心流杯、动力杯和破局杯,每种主题的杯子下又有人物的品牌文案。

  功夫熊猫阿宝、师傅、乌龟大师、盖世五侠、平先生等等,你都能通过杯身上的人物形象与文字描述找到每个人物的精神所在。而且,除了人物塑造方面,功夫熊猫茶还计划将城市文化融入其中。也就是说,品牌每进驻一个城市,便通过门店、产品、活动等形式的设计与宣传呈现出该城市的文化特质。

  小伙伴们说,种草这样一杯IP主题的奶茶,会有一种“集邮”时的兴奋与快乐!

  五、四驾马车同驱,全渠道运营

  功夫熊猫茶在筹备之初,就定下了“四驾马车”的基调——IP+茶饮+新零售+商城。

  顾客走进门店,可以感受到功夫熊猫IP的元素,体验畅游电影世界的乐趣,还能在门店饮用奶茶等产品享受静谧时光,而在新零售和商城方面又能得到让利极大的优惠。店里销售的产品,均可以在线上下单,可自提可邮寄。

  功夫熊猫茶四驾马车并驾同驱,让利消费者的同时也拓宽了品牌的发展空间,再搭配全渠道的运营,必定坦途无限。

  小结 

  IP+茶饮+零售给了餐饮行业巨大的发展空间,功夫熊猫茶能有多大的舞台,5月我们再看!

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