2021功夫熊猫茶将在上海开店!

2021-03-30 19:00:09 功夫熊猫总部 128

前言:文章转载于新讯网

  据报道,全球首家国潮主题茶饮概念店将落户上海。国际IP+国潮风,这似乎又是一个“IP+”的玩法?

  赋能品牌,当下“IP+”该如何打造?

  我们知道,IP是可进行多维度开发的文化产业产品。例如,《功夫熊猫》这样一个成功的IP,它有着巨大的热度与流量,为大多数人或某一群体所熟知。品牌在打造它的同时,便能享受IP所带来的的辨识度和曝光度,这对一个新兴品牌的发展有着重要且深远的影响。

  但很多所谓的IP品牌,更多的是一种外观的呈现,并没有将IP内容跟产品、文化等连接起来。也就是说,品牌并没有延伸IP的生命力,只是利用了它的传播功能,实际上品牌IP很难走远。

  那么,功夫熊猫茶的“IP+”品牌是如何打造的呢?

  01 辨识度是打造IP品牌的第一要素

  《功夫熊猫》系列电影里的元素与细节很多,怎么呈现在一家茶饮店中并让人印象深刻?这是很难的一件事,,的办法就是让它集中在一个介质上,让这个介质去传播更多的东西。这个介质,就是故事线的选取与场景的还原!

  为了能较快地建立顾客认知,功夫熊猫茶品牌采用故事线的方式还原《功夫熊猫3》的主线与场景。通过“灵界”“父子相认”“城镇被袭”“熊猫村”的故事节点打造对应的门店场景,即:主入口、茶饮制作台、客座区、休闲区。从入口走进去,你能看见电影中的场景,能与阿宝、悍娇虎、浣熊师傅等玩偶合影,还能在休闲区看美丽的桃花树......

  “让你一走进门店就能感受到《功夫熊猫》电影的魅力,这就是我们要考虑的辨识度。 ”功夫熊猫茶运营总部负责人道。

  02 功夫熊猫茶要和产品高度结合,相互赋能

  有了辨识度,打造IP的下一步,便是和产品结合。

  功夫熊猫茶为了着重体现IP的产品力,在产品口感、颜值、价格、名称上都有细致的研究与规划,并通过杯子的设计、改良、打磨来呈现IP产品的最终效果。例如,印有阿宝、悍娇虎、浣熊、乌龟大师形象与介绍的杯子,命名为“息竹云雨”“青城山涧”“樱雪翩翩”的产品名字,在顾客感到有趣的同时,产品的口感又会反馈到这些细节元素上,从而影响消费者对IP产品的看法,增加与品牌的“粉丝粘性”。

  IP与产品相结合,是一个互相辅助的过程。功夫熊猫茶运营总部负责人认为,阿宝的形象既赋予产品传播度,也赋予品牌独特性。它让消费者形成快速认知,对品牌与IP形成记忆点,品牌人格化之后也更容易跟消费者互动。

  03 策划2021超级IP大事件,占领用户心智

  为了帮助功夫熊猫茶品牌能更加快速传播,让更多消费者对它有所认知,产生互动,定期举办大事件营销活动就必可不少。

  除了搭《功夫熊猫》盖世之地主题乐园即将开幕的热点外,功夫熊猫茶更注重在5月上首店开业的爆点。

  在初步的规划中, 功夫熊猫茶拟定以“神龙大侠现江湖,点杯奶茶论英雄”为主题,策划一场众明星驻店打CALL活动!用简单的故事、直接的活动、打卡的明星强化功夫熊猫茶在用户心中的认知,一举成功!随后,在通过品牌的运营与管理进一步将流量变现,实现品牌的广泛而深远的多次传播。

  除了以IP为传播介质的大事件以外,功夫熊猫茶还将推出了许多周边产品,例如海报、插画、服饰等IP产品,打造更多的视觉呈现。

  结语

  IP打造的成功与否,离不开品牌、产品的稳健发展。功夫熊猫茶想要取得长期的发展,仍然要回到餐饮消费者的最终诉求: 体验度、品质和性价比。

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