品牌相继涨价,功夫熊猫茶会不会也会涨价?

2021-10-05 13:41:34 功夫熊猫总部 1

目前有不少茶饮品牌进行了调价。

 

不可否认,新式茶饮正在经历一波涨价潮。涨价背后,是不断飙升的成本:铜、不锈钢、铝、PC、塑料粒子等材料都在涨价——这些都是茶饮设备、杯子、外卖包装的重要原料。

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香水柠檬经历减产价格翻了4~5倍后,到目前并没有迎来价格回调。受国际贸易的影响,西柚、凤梨这些主要依赖进口的水果价格居高不下。

 

对于水果茶出杯量高的品牌,柠檬、金桔、凤梨、西柚等常用水果的大幅涨价,让一些利润本就不高的水果茶,到了毛利的警戒线。

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虽然品牌可以采取产品架构调整、主推款更换的方式,让原料上涨的品类减少单量,但这种调整的弹性是有极限的,幅度太大会伤害到消费者。

 

种种成本上涨之后,涨价也就变成了很多品牌不得不面临的选择。

 

但有不少网友认为奶茶是暴利,今天功夫熊猫茶带你看下一杯茶饮的利润到底有多少?

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普遍原料成本25%,房租成本15%,人力成本15%,商场抽佣约15%,还有外卖的扣点。这样算下来,新茶饮的纯利只有30%。加之上文提到的原料涨价、产品升级等情况,纯利会更低。

 

对于单价低、非刚需、门店管控要求高的新茶饮,很多时候,赚钱也不过是积少成多的辛苦钱。

 

在消费升级的过程中,价格在波动中上升是必然的历史趋势。

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涨价与否都是品牌的选择,那些选择不涨价的品牌,需要优化供应链结构,对经营持续深耕;那些涨价的品牌,也要重新思考品牌定位,减少涨价带给消费者的负面情绪。

 

功夫熊猫茶会不会涨价?消费者请放心,作为大品牌的功夫熊猫茶在供应链上具备优势,在让价空间具有较大回旋余地,所以不必担心涨价。


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