风格极具冲突化的茶颜悦色和功夫熊猫茶!

2021-08-12 15:29:42 功夫熊猫总部 6

2021年国潮风盛行,大数据显示,国潮相关内容关注年龄分布为:90后为48.6%00后为25.8%80后为16.9%70后为4.2%60后为2.7%,其他为1.8%。很明显,90后、00后已经成为国潮消费主力军,国潮消费正向年轻化发展。

“国潮”以中国文化和传统元素为基础,兼具传统与现代,腔调与格调,是东方美学的淋漓展现。这正契合了我国当下年轻人的审美如今的90后、00后,他们更在乎对自我的展示和表达与精神和文化价值的追求而这股国潮风也吹进了新式茶饮行业,涌现了茶颜悦色、功夫熊猫茶等国潮品牌。

通过观察茶颜悦色、功夫熊猫茶这些国潮风的新式茶饮品牌,我们可以发现它们都有一个共同的特点——风格极具冲突化。

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他们不是单纯的打造国潮特色,而是通过文娱、IP、周边等形式与国潮结合起来,以国际视野、以中国茶道融合,开辟出具有“IP+茶饮+新零售+周边衍生品新潮模式,为消费者呈现一份独有的国潮文化的另类盛宴!

例如,茶颜悦色以传统古风脱颖而出,在历史文化与新式国潮之间做到了很好的平衡,独具历史的美感,深受年轻人的喜欢而功夫熊猫茶则是从IP出发,引发年轻群体对IP社交场景打造的追崇。在消费者们对传统工业风、INS风等风格审美疲劳的情况之下,功夫熊猫茶又酷又有范的国潮风格一下就吸引了年轻消费者的目光。

功夫熊猫茶以国潮视觉风格来吸引消费者,并在品牌的故事、产品、活动、宣传上下了很大功夫,大大提高了品牌的复购率。

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当下的市场国潮盛行,但不是有一个好的视觉表现形式就能做好的国潮品牌,难的是品牌内部组织、产品、产业链和渠道的年轻化,国潮背后需要的是企业整个结构年轻化做支撑,要在产品、包装、品牌宣传上与国潮文化深度结合与创造,才能稳稳抓住当下这波潮流红利。

复古或传统文化确实能够激发80、90们的童年回忆,形成天然的品牌亲切感,但品牌如果只顾着大打营销牌却无产品革新,只会让消费者们尝鲜之后再无复购的欲望。

这也是为什么茶颜悦色、功夫熊猫茶等国潮品牌能做起来的原因。毕竟,潮流易逝,但内容永存。



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