真的不加盟!有态度的神级IP品牌功夫熊猫茶来了!

2021-08-04 15:22:42 功夫熊猫总部 17

新式茶饮时代,如何分辨品牌的特质?笔者建议,先去看一下品牌的主打店型是什么!即直营店、联营店、加盟店之分。

01 经营模式是品牌的基因,不可小觑

老话说,种瓜得瓜,种豆得豆,品牌也一样。一个品牌的好坏,往往从一开始的“种子”时期就透露出来了。品牌发展取决于“基因”,也就是商业模式。商业模式好比是品牌的“种子”,这些种子各不相同,有农草种子,有橡木种子,有乔木种子......他们也许以后会有所不同,但最成功的一定是橡树种子,因为价值决定了成长空间。

加盟模式,对品牌而言是不如直营与联营的成长空间大的,不论是品牌形象、财务模型、还是当时的团队和企业文化等各方面,加盟都是出于劣势的。功夫熊猫茶正是种了一棵“橡树种子”,镌刻了一枚优良的基因种子,它采用直营与联营的方式,坚决不加盟。

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02功夫熊猫茶不做快闪做慢工,细活出精品

产品是一个品牌的口碑基础,功夫熊猫茶的国潮国风【景点】系列为例,都是需要现场制作产品,而这个过程需要大量的熟练工手工操作。从这方面看,一个茶饮品牌做快并不是一个好的选择,因为这不仅加大了人工成本,也在考验品牌对人员的培训和管控能力。

如果掌握不好这个节奏盲目提速,反而会出现问题作茧自缚。

功夫熊猫茶细致地去打磨品牌体系对内培训出足够的合格的管理人员,这是为以后快速发展打地基。基础不牢固,发展速度也跑不起来,品牌的发展和人是一样的,能吃多少饭,就挑多少担,品牌实力还不够的时候,一味地谈扩展,都是自寻死路。  

这是一个底层逻辑,谁违背了底层逻辑,就会被惩罚。  

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03 新零售+,满足细分人群需求

功夫熊猫茶以国潮国风中国茶为品牌的核心理念,结合超级IP功夫熊猫阿宝的形象打造沉浸式主题休闲茶饮店。来到这里,欢迎你的不仅仅是功夫熊猫阿宝,还有美味的奶茶以供选择。唯美古风的门店场景,诗情画意的产品命名,独特的国潮文化让品牌差异化显著,很多顾客来过之后都表示十分惊艳!

在产品销售上,功夫熊猫茶结合了新零售的模式,在深耕产品的同时,还通过打造各式各样的零食产品吸引流量,满足细分人群的不同需求。不仅如此,在超级IP功夫熊猫周边产品的打造也有心得,你能在看到、玩具、公仔、日用品、装饰品等IP衍生周边,是粉丝不能错过的购物好去处。+

周边产品是为了将IP的价值最大化,也是为了消费者记住品牌的特点。迎合喜新厌旧的消费者,把产品护城河建的越来越宽才是品牌发展的正确方向。



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