点石成金的超级IP——功夫熊猫阿宝

2021-07-29 14:24:43 功夫熊猫总部 17

茶饮新格局,IP品牌飞速发展

分析人士指出,新式茶饮发展已经进入波峰阶段,或于今年年末迎来洗牌。一边是国际潮牌、咖啡巨头、传统餐企加码新茶饮;另一边则是市场竞争白热化,网红品牌生命周期迅速回落,新茶饮的市场格局正在剧烈动荡

IP crossover正在已渐成为大品牌的主流手段,两个领域相互渗透融合,给品牌带来新鲜感、立体感和纵深感。以功夫熊猫茶为例,沉浸式的国潮主题茶饮店让消费者感受了不一样的消费体验,在真实还原电影的场景空间里饮茶也成为时尚流行之举。

功夫熊猫茶将目标对焦16-28岁的年轻群体,以国潮、时尚、潮流、颜值等Z时代喜闻乐见的品牌要素为主打,致力于还原经典电影场景《功夫熊猫》的IP形象,并始终如一地坚持了“国潮国风中国茶”的品牌风格,用真功夫打造纯手工冲泡、健康快乐的新中式茶饮。

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排队狂潮=饥饿营销?粉丝向的IP品牌!

全球首家功夫熊猫国潮主题茶饮店在上海落户成功,它以鲜奶茶+酸奶益生菌茶+水果咖啡+盒子蛋糕+功夫熊猫限量周边产品为“组合拳”利用IP亿万的私域流量引流到店,实现流量变现。

现制茶饮选用雀巢安佳鲜奶奶油,轻奢基因健康品质,固化粉丝挑剔口感好评连连,现场排起长龙点单令人瞩目

对于普通消费者来说,或许很难理解为什么这么多年轻人这么喜欢这个品牌,因为IP品牌本质就是粉丝向的品牌。从某种意义上说,难买甚至已经成为了功夫熊猫茶体验的一部分,甚至有可能需要找黄牛来操作。

功夫熊猫茶官网上的周边产品一经发布,分钟被抢购一空所以,想要第一时间入手功夫熊猫茶产品的消费者们一定要时刻关注着它的最新消息。要不然,恐怕避免不了被抢空或者排队断货的尴尬了。

据爆料,未来功夫熊猫茶计划逐步上新纯茶、气泡茶、养生滋补茶、女性果酒等产品周边产品还将涵盖手办、杯子、文具、零食坚果、抱枕、毛毯等深受粉丝拥趸的多元化潮品。

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点石成金的超级IP——功夫熊猫阿宝

功夫熊猫作为超级IP,在商业属性上具有极高的价值,一个显著的特点就是“点石成金”——凡是联名功夫熊猫IP的品牌都曾经大卖特卖。可以说,任何东西只要贴上了功夫熊猫的标志,他就会被人们从货架上一扫而空,然后以你意想不到的价格在网上出售

比如说,《功夫熊猫3》官方IP授权及衍生品开发涉及领域之“广”涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等各大产业,与合作伙伴的联合推广媒体价值超十五亿元人民币,创行业新高,产业链影响覆盖全国各大城市,触及数亿消费人群,重塑了电影IP衍生开发的生态圈。

这就是功夫熊猫阿宝的魅力,无数人为之着迷的超级IP



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