国潮国风功夫熊猫茶为什么热衷联名活动?

2021-07-17 15:14:43 功夫熊猫总部 6

联名活动在新式茶饮行业与“跨界”互为表里,十分受欢迎!在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代,跨界联名不仅能吸引受众的注意力,同时还能让原本毫不相干的元素相互融合,给品牌一种立体感与纵深感。

为什么功夫熊猫茶热衷联名?

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奶茶作为客单价相对较低、消费频次高的品类,日常营销必不可少。跨界联名能让消费者听得到品牌的声音、记得起品牌的形象,即使当场不消费,也会对日后的消费决策产生影响。跨界营销话题性足、易上手的特性,就成了功夫熊猫茶热衷的方式。

联名跨界给消费者留下“会玩”、“有趣”的印象,对功夫熊猫茶树立品牌的形象有一定好处。

在如今这个信息爆炸的时代,品牌营销想要获得用户的注意和青睐必须要具有创意。而对于品牌跨界而言,就是要有“用户万万想不到”的点子。

通过联合类别反差巨大的品牌来引发好奇,刺激消费者的感官体验,产生记忆点,从而引起自发的讨论和分享,打破用户心中对品牌的固定认知。

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越来越多的消费者不仅仅在意的是茶饮的口感,更在意的是“热点创意”是否能深入内心。

品牌联名不是logo放在一起那么简单,味觉上打动不了消费者,很可能带给消费者“受骗”的感觉。因此,功夫熊猫茶联名也不忘产品核心,首先要满足目标人群口感上的需求,这点至关重要。



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