功夫熊猫茶在下沉市场推新品,有哪些新方法?

2021-07-11 15:22:07 功夫熊猫总部 7

奶茶的具有其他产品不具备的时尚属性,且能深程度地参与当代生活——上班、休息、出街、日常,你都能感受到新式茶饮带来的快乐!不管是吃,还是玩,亦或者分享,你也能感受到它独特的社交魅力!

如今,新式茶饮牌们几乎不分梯队地尝试“下沉”市场,企图在生活成本更低的二三四线下沉城市发展, 通过“农村包围城市”的策略快速发展品牌。

面对竞争愈发激烈的下沉市场,只有读懂小镇青年的茶饮品牌,才能做出在下沉市场热卖的新品。

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做“看得见”的超值,兼顾小镇青年的小确幸

对今年的小镇青年来说,“超值”重要,但仅有超值已经远远不够。他们还要更显性的表达,更有趣的玩法,更强的参与感,提供一杯丰富好玩的小确幸。功夫熊猫茶息竹云雨,便宜实惠,又好喝,是当下小镇青年的宠儿。

相比颠覆性产品,适度迭代更适合

下沉市场并非一成不变,品牌更需要及时进行口感升级,形成竞争优势,但是一些过于新奇特、没有认知度的口感,往往会劝退这批消费者。因此,功夫熊猫茶在下沉市场卖爆的产品,往往都是符合大众口味认知的。且,功夫熊猫茶有专业的研发团队,投入大量资金研发,保证月月更新,符合市场潮流。

适度迭代,比推颠覆性产品更适合下沉市场

下沉市场也在不断进行产品升级迭代,但如果照抄一二线城市的创新模式和速度,也很容易出现水土不服。下沉市场很大,但是要想赚小镇青年的钱,还得像功夫熊猫茶一样懂得消费者的心,出一些好玩的活动,更新一些好看好喝的产品!



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