功夫熊猫花式联名,跨界营销制造「冲突感」!

2021-07-03 15:22:43 功夫熊猫总部 10

前言:

近两年,品牌和品牌间的联名已经从时尚圈,“蔓延”到了茶饮界,每年各大时尚品牌都会推出各式各样的出圈产品,喜茶、奈雪是常客,茶颜悦色、功夫熊猫茶等各类IP茶饮品牌也在持续加推。

娃哈哈携手泡泡玛特推出神仙盲水;康师傅联合知名IP功夫熊猫合作推出《一碗面的功夫》,一经上市便受到粉丝的追捧;大白兔与快乐柠檬合开奶茶店,人气爆棚;茶颜悦色与新锐咖啡品牌“三顿半”联名推出礼盒,赚足了眼球。

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

自带流量IP品牌组CP话题度双倍加乘

联名,已成为品牌跨界中的重要标签,品牌X品牌、品牌X IP间的携手,总能带来一次次“流量浪潮”,让人惊呼“这也可以”!

各种联名、跨界出圈活动的最终目的,除了增加曝光、销量,更重要的是塑造品牌性格、打造更立体的品牌形象,而联名是这个系统工程中,奇招制胜的一环。

最近大热的话题,梦幻可爱的功夫熊猫脆香米巧克力登陆北京太古里!这是德芙脆香米与功夫熊猫联名推出的盲盒大礼包!看上去两者本属不同维度,但在“童趣”的内在本质上却高度一致。单支装背面有动物小知识,三支装背面有亲子互动的小游戏,礼盒装背面是光栅,可以操作阿宝击败坏蛋!

好看、好吃、又好玩的联名产品更是一上线便被抢购一空,用户们纷纷在社交媒体平台上晒图分享,引发UGC自动传播效应。

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

破解用户审美疲劳痛点时刻保持品牌新鲜感

对于功夫熊猫这类的IP来说,通过联名的方式可以刷新用户的固有认知,不断给予新鲜感,保持年轻化形象。

从多年前开始,超级IP功夫熊猫就一直在这方面进行布局。比如说:与上海东方明珠广场合作,再现神龙大侠传奇征途!与斑布本色纸强强联袂,开启了一场生活用纸领域的本色革命;与海航联名,打造“红黄最CP”的功夫熊猫彩绘飞机;与Reebok联名,推出功夫熊猫系列球鞋及服装;授权味动力,推出功夫熊猫包装的均瑶味动力高钙奶酪棒;与稻香村联名,推出IP礼盒;与繁希集团合作,打造沉浸式功夫熊猫国潮茶饮,不断刷新品牌认知!

功夫熊猫,功夫熊猫茶,功夫熊猫茶总部,功夫熊猫茶官网

跨界营销玩的就是一种「冲突感」,两个品牌相互交融制造出来的「冲突感」,不管是在视觉上,还是内容形式上都增加了品牌的趣味性,从而达到吸引消费者眼球的目的。

小结:

也正是这样新奇的联名形式,能够给到消费者从未体验过的新奇感受,给消费者麻木的神经带来新的刺激。




关于我们
产品展示
新闻动态
门店展示
联系我们