重塑电影IP衍生开发生态圈,功夫熊猫茶饮来袭!

2021-06-22 10:19:01 功夫熊猫总部 11

环球影业,是好莱坞三大影业公司之一。环球旗下《功夫熊猫》系列电影是一部以中国功夫为主题的动漫动作喜剧电影,影片以中国古代为背景,景观、布景、服装食物充满中国元素和东方审美。故事讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。电影内容兼具中美元素,广受全球好评。被业内盛赞为“世界动画新里程碑”。

2008年上映至今,《功夫熊猫》系列延续13载已成为享誉全球的超级IP。这几年强IP的涌现,证明了IP营销正逐渐成为现象级营销新模式。那么,功夫熊猫的IP品牌化怎么样?

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它致力于以功夫熊猫为首的泛娱乐IP商业化运营的平台化探索。《功夫熊猫3》官方IP授权及衍生品开发涉及领域之“广”涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等各大产业,与合作伙伴的联合推广媒体价值超十五亿元人民币,创行业新高,产业链影响覆盖全国各大城市,触及数亿消费人群,重塑了电影IP衍生开发的生态圈。

功夫熊猫沉浸式国潮概念店在产品命名、品牌设计、周边商品开发等方面,致力于还原经典电影场景《功夫熊猫》的IP形象,并始终如一地坚持了“国潮国风中国茶”的品牌风格,用真功夫打造纯手工冲泡、健康快乐的新中式茶饮。

作为国内唯一一家以功夫熊猫超级IP+国潮国风主题文化的茶饮品牌,功夫熊猫茶会从产品组合、门店场景、顾客关系、品牌文化内容四个维度进行全面创新。并致力于迎合、满足、提升年轻人的茶饮消费需求及对茶饮品牌的审美素养。

电影里的功夫熊猫阿宝,会卖萌会搞笑又充满温情,他乐观开朗、勇往直前,在乌龟大师所建立的武侠世界里,被称之为“气”的神秘力量,最后是通过所有人和阿宝之间相互的爱而聚集形成。在IP品牌的打造上,功夫熊猫茶要阐述的也不仅是场景上的中国风,更要延续和传播电影内容里的这些人文内涵和磅礴的中国文化,以全国门店的复制裂变诠释“一生二、二生三、三生万物”的道家精神。



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