独角兽品牌功夫熊猫茶创新升级之处是什么︖

2021-06-05 11:32:51 功夫熊猫总部 22

当代年轻消费者也是茶饮目标消费者有3个特点:

颜值即正义,社交即货币,个性即动力。

他们注重个性表达,追求新鲜感和高颜值,

当认可和喜欢某个事物时就乐于去分享传播。

可以说,他们不是单一在购物或购买品尝茶饮,而是在发现和传播生活之美。

基于这样的消费需求,功夫熊猫茶作为新式茶饮的独角兽品牌,我们致力于迎合-满足-提升年轻人的茶饮消费需求及茶饮品牌的审美素养。

产品上,我们以五大爆品组合,好吃、好看、好健康、好有文化内涵、好适合晒炫朋友圈等标签,来重新定义新中式茶饮并在产品端夯实门店竞争壁垒。

以鲜奶茶+酸奶益生菌茶+水果咖啡+盒子蛋糕+功夫熊猫限量周边产品,让门店引流储值超级轻松。现制茶饮选用雀巢安佳鲜奶奶油,轻奢基因健康品质,固化粉丝挑剔口感好评连连。

后续茶饮产品还将逐步上新纯茶、气泡茶、养生滋补茶、女性果酒等。功夫熊猫周边产品第一时间上新门店,涵盖手办、杯子、文具、零食坚果、抱枕、毛毯等深受粉丝拥趸的多元化潮品。

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在产品的创新的基础上,功夫熊猫茶最核心的品牌优势是以电影场景还原打造线下门店空间,以满足目标粉丝的社交需求。一方面,以线下面积较大、国潮国风的新式茶饮店塑造第三空间 概念,成为年轻消费者逛街、聚会、办公的场所之一;另一方面,线上打卡、晒单、互动 也使得功夫熊猫茶更时尚化、话题化、社交化。据统计近 60%的 90 后消费新式茶饮是为了和他人进行分享与互动。

在分享与互动中,功夫熊猫茶品牌文化中所代表的国潮审美、功夫文化就会融入到消费者的情感关联中,引发消费者共鸣,成为消费者自我表达的载体,从而介入到人们的生活中,成为一种生活方式。  

中国茶饮市场是有6000多亿容量的大市场,但野蛮生长的时代已经过去,现在行业不论从产品还是门店风格上的同质化情况都非常严重,行业需要创新品牌出现。欠缺品牌力的品牌将逐渐淡出市场。茶饮门店的创新实质上就是零售的迭代和升级,茶饮新零售依然是人货场的重构。

功夫熊猫茶作为茶饮品牌和其他茶饮品牌之间的竞争不单是产品的功能和物质属性上的竞争。我们期望成为超级卓越的门店,本身就带着娱乐性、媒体属性和流行时尚文化标签的门店,一定是要从产品技术上上升到对零售艺术的门店。

零售艺术的核心就是激发门店的活力,功夫熊猫茶把全国门店看成是一个或大或小的链接粉丝消费者的舞台,它承载品牌所有的表演和 故事,其实激发了门店活力,就是开发了顾客的活力。

吸引顾客的眼光,激发顾客融入和互动,链接到顾客的情感,功夫熊猫茶基于功夫熊猫这个全球超级IP的势能和深度内容都可以轻易做到,茶饮和其他产品的销售火爆只是自然而然附带的结果,功夫熊猫茶就是以茶饮产品为载体,鼎力打造在茶饮行业独具零 售艺术的新一代具有精神内涵的主题概念门店。



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